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兰州活动策划过程中有哪些要点

所属分类:常见问题    发布时间: 2020-05-28    作者:甘肃博兴活动策划
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  许多组织开展了公关活动,但没有目标,没有重点,不严格的公关活动屡见不鲜。兰州活动策划过程中有哪些要点?兰州博兴提醒您一些公关活动策划因为整体规划不善或危机处理不当,导致不成功、损害大,导致事故,导致死伤,并遭受法律制裁。在规划公共活动策划时,有一些常规方法可以遵循,但也有一些技巧。三分策划,七分实施。


活动策划过程中有哪些要点


一、目标要量化

  公共关系活动,特别是大规模公共关系活动,往往耗费大量人力、物力和财力。一个新产品在城中心上市传播的费用,一般都在百万元以上。你为什么要在公共关系上投入这么多?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。在没有目标的活动上花一大笔钱是不明智的,没有明确的目标也是不值得的。

  看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,利于销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,利于销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动的策划和实施才能有明确的方向,避免走弯路。

二、集中传播一个卖点

  公关活动是展示企业品牌形象的平台,而不是一般推广。应确定活动的卖点,并以卖点作为规划的基础和主线。许多公关活动策划,花很多钱不清楚主题活动是什么,更留不下刻骨铭心的印像。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。

  这里的卖点是公关活动环节设计中精彩、传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公共关系规划需要创造这样一个精彩的高潮,设计这个高潮环节需要更性感,更贴切,易于传播。当然,关注销售点不仅是一个信息,也是一个活动目标与目标公共因素的结合,关注销售点提高活动效率。

三、公关活动本是就是一个媒体

  随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。大家都知道,公共关系主题活动自身是一种新闻媒体,它具备很多大众媒体的特性,与大众媒体对比,它的功效只能在公共关系主题活动中充分发挥散播功效,一旦主题活动的主题活动,才可以造成优良的传播价值。

  公关活动由于其组织和公共利益的特点,具有广泛的社会传播的特点,可以吸引公众和媒体的参与,活动作为平台通过公众和大众媒体进行。在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升公关活动的价值与效果。

四、没有调查就没有发言权

  我国许多公关公司由于缺乏公众意识或公共研究水平有限、代理费用少、时间限制等原因开展公关活动。想个好主意,找到合适的日子就可以做宣传活动。这是一些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。

  只有了解自己的优势和劣势,了解公众心理和需求,掌握竞争对手的市场动态,综合分析和预测,我们才能提高自己的优势,避免弱点,调整自己的公关战略,赢得公关活动的成功。公共关系实践活动说明,公共关系主题活动的可行性、费用预算、公共性分派、当场交通出行、有关现行政策和规章应开展详尽调研,并开展较为、宣布剖析、客观性管理决策。

五、策划要周全

  操作要严密,公关活动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全,这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是电影,电视,每一次都是现场直播,一旦错误是无法弥补的,绝不能轻视。